Uma pesquisa recente realizada pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) e pelo Pew Research Center revelou um aumento significativo no número de casais que optam por morar juntos sem formalizar o casamento, os chamados “namoridos”. Este fenômeno está influenciando diretamente as tendências de consumo, especialmente no que diz respeito aos presentes do Dia dos Namorados.

Tradicionalmente, o Dia dos Namorados no Brasil é marcado pela troca de presentes românticos como roupas, perfumes, cosméticos e calçados. No entanto, o estudo do IBGE mostrou uma mudança de comportamento: os eletrônicos aparecem entre os primeiros itens nas intenções de compra, com 25,1% das preferências. Eletrodomésticos seguem como uma escolha popular, representando 9,5% das intenções de presente. A pesquisa diz que a mudança reflete a crescente importância da tecnologia no dia a dia dos brasileiros, que buscam presentes práticos e úteis para o lar que compartilham com seus parceiros.

A Ascensão dos ‘Namoridos’: mudanças nos padrões de união e coabitação no Brasil

O aumento no número de casais que optam por viver juntos sem se casar formalmente é um fenômeno em ascensão no Brasil. Dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) indicam que, em 2024, mais de 36% dos casais brasileiros vivem juntos sem oficializar a união. Essa tendência é especialmente prevalente entre jovens adultos, refletindo uma mudança nas normas sociais e nos valores relacionados ao casamento e à coabitação.

Segundo pesquisa do Pew Research Center, 78% dos adultos jovens (menores de 30 anos) consideram aceitável a coabitação sem casamento, enxergando isso como uma etapa comum antes de um compromisso legal. Esse dado ilustra uma transformação cultural significativa, onde o casamento formal deixa de ser uma prioridade imediata.

Os estudo elenca os motivos para a mudança:

Evolução dos Valores Sociais: A aceitação da coabitação sem casamento entre os jovens adultos está fortemente ligada à evolução dos valores sociais. A geração atual valoriza mais a liberdade individual e a flexibilidade nas relações, vendo o casamento como uma escolha, e não uma obrigação social.

Impacto Econômico: Aspectos econômicos também desempenham um papel crucial. O custo elevado de cerimônias de casamento e a instabilidade financeira que muitos jovens enfrentam são fatores que incentivam a coabitação. Dividir despesas e evitar os custos associados ao casamento são razões práticas para muitos casais.

Influência da Educação: A educação superior tem influenciado a decisão de adiar o casamento. Estudantes e recém-formados muitas vezes priorizam suas carreiras e desenvolvimento pessoal, escolhendo viver juntos sem se casar até que se sintam financeiramente estáveis.

No contexto internacional, a tendência de coabitação também é observada em diversos países. Na Suécia, por exemplo, aproximadamente 50% dos casais vivem juntos sem se casar formalmente. Nos Estados Unidos, esse número é de cerca de 15%, conforme dados do Pew Research Center.

Novo Mundo.com realiza campanha do Dia dos Namorados focada nos Namoridos

NovoMundo.com foca nos Namoridos neste Dia dos Namorados

Atenta a essa tendência crescente, a varejista NovoMundo.com, um dos principais players  do Centro-Norte do país,  lançou a “NaMorando Juntos” para o Dia dos Namorados. Focada em casais que já compartilham uma residência antes de formalizar a união, o nome da campanha faz um trocadilho que reflete tanto o relacionamento amoroso quanto a experiência de morar juntos.

“A campanha ‘NaMorando Juntos’ foi criada para atender às necessidades desses casais, oferecendo produtos essenciais que ajudam a montar um lar confortável,  funcional e acessível” afirmou Bruno Lobo, Gerente de marketing da NovoMundo.com. Com uma variedade de produtos essenciais para quem está começando a vida a dois,os principais destaques são para cama, fogão, TV, além de produtos de cuidados pessoais como secadores de cabelo, aparadores de pelos e escovas secadoras.

Estratégia Digital

Os conteúdos da campanha já podem ser vistos nas plataformas digitais da NovoMundo.com. “Embora o Dia dos Namorados tradicionalmente não seja uma data forte para a venda de móveis e eletrodomésticos, a campanha “NaMorando Juntos” visa capturar a atenção desse público específico com ofertas atraentes e uma comunicação direcionada. Além disso, a campanha utiliza estratégias de marketing digital para engajar o público e aumentar a visibilidade da marca”, destaca o Gerente de marketing da NovoMundo.com.

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