Você já se perguntou qual é a marca mais consumida fora de casa pelos brasileiros? Pode parecer uma pergunta simples, mas os resultados podem surpreender. Recentemente, um estudo revelou que o McDonald’s é a marca que os brasileiros mais escolhem quando decidem fazer uma refeição fora de casa. Vamos entender por que o McDonald’s é tão popular e o que o levantamento da Kantar nos conta sobre os hábitos alimentares dos brasileiros. Continue a leitura para descobrir mais sobre esse assunto e entender como essas escolhas impactam o dia a dia de tantas pessoas.

McDonald’s é a marca mais popular entre os brasileiros

O McDonald’s é uma marca que dispensa apresentações. Presente no Brasil desde 1979, a rede de fast food conquistou o coração (e o estômago) de milhões de brasileiros ao longo dos anos. De acordo com um levantamento feito pela Kantar, uma empresa especializada em pesquisa de mercado, o McDonald’s é atualmente a marca mais consumida fora de casa entre os brasileiros. Mas o que isso realmente significa?

Segundo a Kantar, o McDonald’s lidera o ranking de “pontos de contato com o consumidor”, com 41,9 milhões de interações. Esse número representa a quantidade de vezes que os consumidores escolhem o McDonald’s para suas refeições. É importante notar que este ranking não mede apenas o volume de vendas, mas sim a frequência com que as pessoas optam por esta marca. Isso mostra como o McDonald’s está presente na vida cotidiana dos brasileiros, seja para uma refeição rápida durante o dia, um lanche com os amigos, ou um jantar em família.

Como a Kantar mede a popularidade das marcas?

Para entender melhor a popularidade das marcas, a Kantar utiliza uma métrica chamada CRP – Consumer Reach Points. Esse índice mede quantos consumidores compram produtos de uma determinada marca e com que frequência isso acontece. Quanto maior o número de pontos de contato, mais acessível e popular é a marca.

O estudo não avalia apenas quem vende mais, mas sim quais marcas conseguem se conectar mais vezes com os consumidores. Esse tipo de análise é importante porque mostra quais empresas estão realmente presentes no dia a dia das pessoas. No caso do McDonald’s, mesmo com uma leve queda na frequência e penetração de compra em 2023, a rede ainda se destaca como líder, com quase 42 milhões de pontos de contato.

Esse dado revela uma característica interessante: as marcas que têm mais “momentos” com os consumidores são aquelas que conseguem manter um lugar especial no coração (e no hábito) das pessoas. É por isso que o McDonald’s continua sendo uma escolha popular, mesmo com a concorrência de outras redes de fast food, como Burger King e Grupo Habib’s, que também aparecem bem colocados no ranking.

Foto: Reprodução/ eatthis.com

Quem consome e quando?

Outro ponto interessante do levantamento é o perfil dos consumidores e os momentos em que as refeições fora de casa são mais frequentes. O estudo da Kantar revela que o público das classes A e B, ou seja, aqueles com maior poder aquisitivo, consomem fast food como parte de sua rotina diária, especialmente durante as refeições como almoço ou jantar. Já o público das classes D e E, que tem uma renda menor, ainda vê o consumo de fast food como algo especial, mais associado a momentos de lazer, como um passeio em família nos finais de semana.

Além disso, o jantar é o momento em que mais se consome comida rápida, com 40 milhões de pontos de contato registrados. Isso faz sentido, considerando que o jantar costuma ser uma refeição mais descontraída e muitas vezes realizada fora de casa ou pedida por delivery, especialmente em grandes cidades onde o tempo é um recurso escasso e a conveniência do fast food se torna ainda mais atraente.

O McDonald’s liderar o ranking de consumo fora de casa no Brasil não é apenas uma questão de popularidade; é um reflexo de como a marca conseguiu se inserir na rotina dos brasileiros. A métrica CRP da Kantar nos mostra que a presença constante e os múltiplos pontos de contato são essenciais para manter a relevância. Além disso, o estudo nos ajuda a entender as diferenças de comportamento entre as classes sociais e como o fast food se encaixa de formas distintas na vida das pessoas.

****Fonte: Revista Isto é Dinheiro****

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