Globo “vende” nome de personagem de nova novela para patrocinador; entenda
Estratégia de Quem Ama Cuida para escolha de nome da personagem de Mariana Ximenes chamou atenção
A TV brasileira entra em uma nova fase de integração entre publicidade e ficção com a chegada do modelo de naming rights nas novelas. A nova trama das nove da TV Globo, Quem Ama Cuida, ainda nem estreou e já chama atenção no mercado por um movimento inédito: uma marca passa a influenciar diretamente a construção de uma personagem, e o Grupo Boticário comprou o nome da personagem dentro da história.
A iniciativa envolve a marca Eudora, que firmou parceria com a emissora para integrar sua identidade à narrativa, indo além do merchandising tradicional e entrando na lógica de naming rights, quando um patrocinador se associa diretamente a um ativo de entretenimento.
Na trama, a atriz Mariana Ximenes interpreta Eudora, personagem que também será chamada de Dora. O nome faz referência direta à marca e foi definido dentro dessa estratégia de naming rights aplicada à dramaturgia.
Segundo a produção, este é o primeiro caso em que a Globo negocia o nome de uma personagem diretamente com um patrocinador, ampliando a presença publicitária dentro da narrativa.
A ação foi desenvolvida pela agência AlmapBBDO em parceria com a emissora, com desdobramentos digitais conduzidos pela ViU, área de marketing de influência da ViU.
Nova novela aposta em elenco e drama social
Quem Ama Cuida estreia em 18 de maio e é escrita por Walcyr Carrasco e Claudia Souto, com direção artística de Amora Mautner.
A trama acompanha Adriana, interpretada por Letícia Colin, uma fisioterapeuta que perde emprego, casa e casamento após uma enchente e precisa recomeçar a vida.
O elenco inclui ainda Antonio Fagundes, Chay Suede, Tony Ramos, Nathalia Dill, Isabel Teixeira, Flávia Alessandra, Tata Werneck e Agatha Moreira.
Personagem no centro da trama
Na história, Eudora é uma empresária sofisticada e peça central de um núcleo familiar marcado por conflitos.
Ela é casada com Ademir, interpretado por Dan Stulbach, um advogado sem escrúpulos, e convive com o enteado Pedro, vivido por Chay Suede, com quem tem relação de aproximação e tensão.
A personagem também tem uma trama própria: herdeira de uma escola de dança de salão, precisa decidir o futuro do espaço sob pressão de Patrick, interpretado por Igor Rickli.
Outro eixo envolve André, vivido por Henrique Barreira, que retorna ao Brasil após anos no exterior e se aproxima da personagem de Mariana Ximenes.
Nova fase da publicidade na TV
O uso de naming rights em novelas representa uma mudança no modelo tradicional de inserção de marcas na TV. Em vez de ações pontuais, a marca passa a integrar a construção de personagens e da narrativa.
Com estreia em 18 de maio, Quem Ama Cuida chega com expectativa pelo elenco, pela trama e pelo novo modelo de integração entre publicidade e dramaturgia na TV brasileira.
