Netflix cria “Clips”, nova função inspirada no TikTok para recomendar filmes e séries
Recurso aposta em vídeos curtos personalizados para ajudar usuário a escolher o que assistir no app
A Netflix começou a testar uma nova forma de apresentar seu catálogo no celular com o lançamento do “Clips”, um feed vertical de vídeos curtos com cenas de filmes, séries, bastidores e até conteúdos ao vivo. A ideia é aproximar a experiência do comportamento já comum em redes sociais, facilitando a descoberta de títulos de forma rápida e dinâmica.
O recurso já está disponível em países como Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Austrália e Índia, e deve chegar ao Brasil nos próximos meses. A navegação permite rolar os vídeos, salvar conteúdos na lista, compartilhar com amigos ou iniciar imediatamente o título completo.
Segundo Elizabeth Stone, diretora de produto e tecnologia da plataforma, a função foi pensada para momentos rápidos do dia. “Momentos entre uma tarefa e outra, para descobrir um título novo ou ver algo engraçado rapidinho.” Apesar da semelhança com redes sociais, a empresa afirma que não quer incentivar o uso contínuo do feed.
“Não queremos que o usuário role indefinidamente. Isso seria um sinal ruim pra nós. Queremos que você encontre algo, adicione à lista e assista”, afirmou a equipe de produto durante apresentação à imprensa.
O principal diferencial do Clips está na personalização. Em vez de recomendar apenas filmes ou séries, a Netflix passa a sugerir trechos específicos de cada conteúdo. Isso significa que duas pessoas podem ver cenas diferentes do mesmo título, com base nos interesses e hábitos de consumo.
A novidade também marca uma mudança mais ampla no aplicativo. O app ganhou uma nova organização, com barra superior dividida por tipos de entretenimento e uma barra inferior com acesso direto à busca, lista e ao próprio feed de vídeos. A atualização segue o redesenho recente da experiência em TVs, o primeiro em mais de uma década.
A empresa já vinha testando formatos de vídeos curtos há anos. Entre as iniciativas anteriores estão o “Previews”, com prévias horizontais, e o “Fast Laughs”, voltado para momentos engraçados. Agora, o Clips amplia essa estratégia ao reunir diferentes tipos de conteúdo em um único feed personalizado.
De acordo com Kim Ho, líder de design mobile da plataforma, o desenvolvimento foi guiado pelo comportamento dos usuários. “Eles nos disseram que queriam uma experiência construída pra forma como usam seus celulares. Queriam curtir Netflix em mais momentos do dia.”
Nos testes, quando o objetivo do recurso ficava claro, os usuários passaram a utilizar o feed como ferramenta de descoberta, salvando conteúdos e voltando depois para assistir.
Entre as próximas etapas estão a criação de coleções temáticas por gênero, integração com conteúdos ao vivo e novos controles como pausar, avançar e rebobinar com pré-visualização. A empresa também confirmou a produção de materiais exclusivos para o formato, incluindo bastidores e entrevistas.
A mudança coloca a Netflix diante de um desafio: usar um formato popularizado pelo TikTok sem reproduzir o comportamento de consumo contínuo que ele estimula. A proposta é que o usuário role para encontrar algo e, em seguida, pare para assistir.
Resta saber se o hábito já consolidado nas redes sociais vai seguir o mesmo caminho dentro do streaming ou se a plataforma conseguirá transformar o feed em uma ferramenta de descoberta mais objetiva.
