Ranking Brasil 2025: veja as 50 marcas mais valiosas do país
O relatório “As Marcas Mais Valiosas do Brasil 2025” revela que a Nubank lidera com R$ 214,76 billhões, inovação e propósito definem o novo valor de marca
Foi divulgado nesta segunda-feira o prêmio “As Marcas Mais Valiosas do Brasil 2025”, que foi promovido pela Infomoney em parceria com a TM20 Branding, Brazil Panels e Elos Ayta, que divulgaram uma lista de ranking com as 50 marcas que mais tiveram desempenho financeiro no ano de 2025.
O relatório “As Marcas Mais Valiosas do Brasil 2025” ainda revela que a Nubank lidera com R$ 214,76 bilhões, seguido por Itaú e Vivo, inovação e propósito definem o novo valor de marca.
O evento, que foi realizado na ESPM, em São Paulo, mostrou como as companhias transformam reputação e confiança em ativo econômico, com base em uma metodologia que combina desempenho financeiro e percepção dos consumidores.
Segundo o levantamento, o avanço no valor de marca está associado a três fatores principais: transformação no comportamento dos consumidores, avanços em inovação digital e investimentos em infraestrutura no país. O ranking da TM20 Branding, agora em parceria com o portal InfoMoney, contempla a força da marca, contribuição da marca e valor financeiro da marca.
Que alerta esse resultado pode ter para as marcas?
Para empresas e marcas, o resultado é um alerta: valor de marca não é mais apenas presença ou logotipo, mas sim uma combinação de reputação, relevância, confiança e como a marca se conecta ao público. O fato de bancos ocuparem as primeiras colocações evidencia o peso da confiança institucional, da escala nacional e da digitalização no setor financeiro. Por outro lado, a inserção de empresas de outros segmentos mostra que a marca relevante ultrapassa limites de setor.
Como é calculado o valor das marcas, e como elegeu as 50 marcas
Segundo foi publicado pela InfoMoney25, de acordo com Eduardo Tomiya, CEO da TM20 Branding, o estudo segue as diretrizes da norma ISO 10668, referência mundial em avaliação de marca. “A pesquisa avalia o valor financeiro das marcas com base em análises financeiras e pesquisas de mercado que medem percepção, força e contribuição da marca para o negócio”, explica.
O estudo, que foi conduzido pela TM20 Branding, com análises financeiras da Elos Ayta e pesquisa de mercado da Brazil Panels, avaliou 208 marcas em 26 categorias, mensurando tanto indicadores financeiros quanto atributos de marca como confiança, preferência, conhecimento e rejeição.
Em suma, o ranking de 2025 reforça que as marcas brasileiras que investem em experiência, reconhecimento e propósito conseguiram transformar esses ativos em valor concreto — e a marca deixará de ser um mero símbolo para se consolidar como motor estratégico dentro dos negócios.
A seguir, você confere as categorias com as vencedoras e também a marca mais forte e a marca mais valiosa do Brasil.
Ranking das 50 Marcas Mais Valiosas do Brasil em 2025
(foto: reprodução)
Confira o ranking atualizado das 50 marcas mais valiosas do Brasil em 2025, segundo o levantamento do InfoMoney em parceria com a TM20 Branding. O destaque deste ano é o Nubank, que lidera com R$ 214,76 bilhões em valor de marca, seguido por Itaú e Vivo.
| Posição | Marca | Segmento | Valor de Marca (R$ bilhões) |
|---|---|---|---|
| 1 | Nubank | Instituições Financeiras | 214,76 |
| 2 | Itaú | Instituições Financeiras | 76,41 |
| 3 | Vivo | Serviços | 50,09 |
| 4 | Caixa Seguridade | Instituições Financeiras | 30,43 |
| 5 | Skol | Cervejas | 17,19 |
| 6 | Localiza | Serviços | 17,17 |
| 7 | Globo | Grupos de Comunicação | 13,62 |
| 8 | Assaí | Varejo Alimentar | 12,18 |
| 9 | Brahma | Cervejas | 11,55 |
| 10 | Atacadão | Varejo Alimentar | 11,35 |
| 11 | XP | Instituições Financeiras | 11,00 |
| 12 | Petrobras | Combustíveis e Lubrificantes | 10,74 |
| 13 | Sicoob | Instituições Financeiras | 10,55 |
| 14 | Ipiranga | Combustíveis e Lubrificantes | 10,42 |
| 15 | Porto Seguro | Instituições Financeiras | 10,24 |
| 16 | Ypê | Limpeza | 8,91 |
| 17 | Antarctica | Cervejas | 6,88 |
| 18 | Tramontina | Acessórios de Cozinha | 6,37 |
| 19 | PicPay | Instituições Financeiras | 6,26 |
| 20 | Itambé | Alimentos | 5,62 |
| 21 | Banco do Nordeste (BNB) | Instituições Financeiras | 5,62 |
| 22 | MRV Engenharia | Construtora | 5,16 |
| 23 | Movida | Serviços | 4,81 |
| 24 | Sicredi | Instituições Financeiras | 4,80 |
| 25 | Casas Bahia | Varejo Eletrônico | 4,73 |
| 26 | BTG Pactual | Instituições Financeiras | 4,33 |
| 27 | Sadia | Alimentos | 4,29 |
| 28 | Tigre | Materiais para Construção | 4,14 |
| 29 | Seara | Alimentos | 4,05 |
| 30 | Record | Grupos de Comunicação | 3,95 |
| 31 | Drogasil | Drogaria | 3,66 |
| 32 | Cury Construtora | Construtora | 3,41 |
| 33 | Aurora | Alimentos | 3,38 |
| 34 | Mix Mateus | Varejo Alimentar | 2,81 |
| 35 | Natura | Cosméticos | 2,77 |
| 36 | Droga Raia | Drogaria | 2,63 |
| 37 | Perdigão | Alimentos | 2,61 |
| 38 | Direcional Engenharia | Construtora | 2,48 |
| 39 | Inter | Instituições Financeiras | 2,37 |
| 40 | Renner | Moda | 2,27 |
| 41 | Cyrela Brazil | Construtora | 2,19 |
| 42 | Stone | Instituições Financeiras | 2,16 |
| 43 | Tixan | Limpeza | 2,04 |
| 44 | Iguatemi | Shopping Centers | 2,02 |
| 45 | Bohemia | Cervejas | 2,01 |
| 46 | Medley | Medicamentos | 2,00 |
| 47 | SBT | Grupos de Comunicação | 1,98 |
| 48 | Suvinil | Materiais para Construção | 1,92 |
| 49 | Supermercados BH | Varejo Alimentar | 1,90 |
| 50 | Pilão | Alimentos | 1,87 |
Fonte: InfoMoney
