Muito além de um app de dancinhas, o TikTok tem se tornado cada vez mais, uma das principais redes da internet. Não só quando se trata de socialização e vídeos, mas sim um importante buscador. A forma como os consumidores buscam informações está em plena transformação, e o TikTok está se destacando como um concorrente significativo diante do gigante Google.

É o que revelou a pesquisa da agência Rise at Seven, divulgada no fim do ano passado. Segundo o estudo, menos pessoas confiam na mídia tradicional e mais recorrem ao TikTok para se informar. A agência conduziu uma pesquisa que analisou 5 mil palavras-chave em diversos setores, e destacou 100 termos que os usuários buscam mais no TikTok do que no Google. O resultado trouxe uma boa visão sobre o comportamento dos consumidores.

Direto ao ponto
Segundo o relatório, das 100 palavras mais buscadas no TikTok em comparação com o Google, 73% eram informativas e 21% eram comerciais. Número bem diferente do Google, que já é conhecido por ter um apelo comercial bastante forte.

Destas palavras, pesquisas comerciais no TikTok eram 10 vezes maiores do que no Google. O que mostra que o TikTok, despretensiosamente, vem se tornando uma potencial plataforma de comércio eletrônico.

A expansão do TikTok
Um relatório de outra pesquisa, dessa vez do Instituto Reuters revela que o TikTok tem se tornado mais próximo das pessoas, diferente do Google. Isso porque as “notícias” do TikTok tem um tom mais descontraído, já no Google, esse nicho é muito baseado em jornalistas.

Outros pontos provam que a rede tem se tornado gigante com passar dos meses:

• A rede social chinesa foi a que mais cresceu, na pesquisa, em relação ao uso para acessar notícias;
• O número de pessoas que acessam notícias por meio de um site ou aplicativo caiu 10% desde 2018;
• Ainda segundo o relatório, em plataformas como o TikTok, o público presta mais atenção a celebridades e influenciadores do que a jornalistas

TikTok do povão
Menos da metade dos entrevistados expressaram interesse em notícias, uma queda acentuada de seis em dez, desde 2017.

Grupos mais jovens preferem acessar notícias por meio de redes sociais (principalmente o TikTok). Nem sempre agregadores de pesquisa como o Google ou Bing se tornam suas primeiras opções.

Também foi dito que em plataformas como TikTok, Instagram e Snapchat, o público presta mais atenção a celebridades, influenciadores e personalidades da mídia social do que a jornalistas. No geral, é o que mais interessa às pessoas.

Foto: Divulgação

Tendências por Setor

Viagens
Destinos como Coreia, China, Sri Lanka, Polônia e Turquia estão gerando altos volumes de pesquisa no TikTok. Aconselha-se utilizar a hashtag #TravelTok para promover esses destinos, que já acumula mais de 14,7 bilhões de buscas.

Moda
O TikTok registra um aumento de 503% nas pesquisas de moda em comparação com o Google. Os consumidores buscam produtos exibidos e estilizados por pessoas reais, mostrando uma clara preferência por autenticidade.

Os resultados revelam três vezes mais buscas por ‘novos jeans’ e seis vezes mais por ‘leggings’ no TikTok em comparação com o Google.

Beleza
As pesquisas por “maquiagem” no TikTok são 238% maiores do que no Google, totalizando 2,8 milhões de buscas adicionais. A plataforma se tornou um ponto central para consultas sobre beleza e avaliações de produtos.

Automotivo
O TikTok lidera as pesquisas automotivas, com termos como ‘BMW’ e ‘Audi’ recebendo volumes significativos: “BMW” teve quase 75 milhões a mais de buscas no TikTok do que no Google, enquanto “Audi” teve uma diferença de 62 milhões. Os usuários estão procurando análises e demonstrações de novos recursos.

Finanças
Consultas financeiras, como “como investir”, têm quase três vezes mais buscas no TikTok (133.000) do que no Google (49.500). Embora a simplicidade das explicações em vídeos curtos seja destacada, a agência alerta para o risco de desinformação associada a esses conteúdos.

Tecnologia
Há quase 123 milhões a mais de buscas por ‘iPhone’ no TikTok do que no Google. O mesmo se aplica a “iPhone trick”, que oferece dicas e truques para o iPhone, aproveitando a facilidade dos vídeos curtos em comparação com instruções escritas.

Pesquisas comerciais, como “melhores fones de ouvido”, também têm volumes mais altos no TikTok, possivelmente devido à confiança nos conteúdos gerados pelos usuários (UGC), uma tendência já consolidada na plataforma.

TikTok até o topo!
Os resultados das duas pesquisas, da agência Rise at Seven e do Instituto Reuters, ressaltam o mesmo ponto: a crescente importância do TikTok como um ecossistema completo, onde os consumidores não só se entretêm, mas também exploram, aprendem e até realizam transações. Isso sinaliza uma evolução no comportamento de busca do consumidor, exigindo das marcas adaptações em suas estratégias globais, incluindo o SEO para o TikTok.

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