Vira-lata caramelo do Brasil brilha em Cannes e supera a marca de 90 prêmios
Mas foi preciso muito mais do que a fofura de um vira-lata caramelo para brilhar em Cannes: veja o que está por trás da estratégia vencedora
Quem diria que o símbolo da brasilidade canina, o famoso vira-lata caramelo, chegaria ao topo da publicidade mundial? Pois foi exatamente isso que aconteceu nesta quinta-feira (19) no Festival de Cannes Lions 2025, o Oscar da propaganda.
Foto: Reprodução/ site https://www.pedigree.com.br/caramelo
A campanha “Pedigree Caramelo”, criada pela AlmapBBDO, não só conquistou o coração do público como também levou o cobiçado Leão de Ouro na categoria Creative Strategy — e de quebra, ainda é finalista na exclusiva e respeitada categoria Titanium.
A ideia de usar o vira-lata caramelo como protagonista de uma campanha sobre adoção responsável já era, por si só, genial. Afinal, essa figurinha carismática há anos é meme, mascote de repartição pública e ícone pop nas redes sociais.
Mas foi preciso muito mais do que fofura para brilhar em Cannes: estratégia bem pensada, timing cultural perfeito e uma execução criativa de peso. O resultado? Uma enxurrada de prêmios que comprova que, sim, o vira-lata caramelo é patrimônio afetivo do Brasil — e agora, da publicidade global também.
O festival, que acontece anualmente na charmosa Riviera Francesa, já premiou campanhas grandiosas de gigantes como Nike, Apple e Dove. Mas neste ano, entre tantas ideias geniais do mundo todo, foi um vira-lata caramelo quem arrancou aplausos e levou os troféus pra casa. E isso diz muito sobre como o Brasil tem usado sua criatividade para transformar símbolos do cotidiano em histórias universais.
Até o momento, o Brasil soma incríveis 96 prêmios em Cannes 2025 — ultrapassando o resultado de 2023 e se aproximando do recorde de 115 leões, conquistado em 2013. Mais do que quantidade, impressiona a diversidade: foram troféus em categorias como Film, Creative Strategy, Innovation, Commerce e até Business Transformation. Ou seja, estamos falando de um país que sabe emocionar, vender, inovar e ainda transformar a realidade.
Foto: Reprodução/ site pedigree.com.br/caramelo
Outro ponto alto da edição foi a homenagem ao Brasil como “Creative Country of the Year”, um reconhecimento inédito e merecido. Nada mais justo para um país que, mesmo diante de tantos desafios sociais e econômicos, investe pesado em criatividade como motor de mudança. Só em inscrições para o festival, as agências brasileiras destinaram cerca de R$ 16 milhões — um número que revela a confiança no próprio talento.
Mas voltemos ao nosso protagonista: o vira-lata caramelo. O que torna essa campanha tão potente é justamente sua simplicidade. Em um mundo saturado de tecnologias e efeitos especiais, a imagem de um cãozinho simpático, muitas vezes rejeitado por não ter “pedigree”, toca fundo em quem assiste. E, ao ser colocado como estrela de uma campanha de grande impacto, o vira-lata caramelo deixa de ser apenas meme e vira símbolo de inclusão, afeto e brasilidade.
E não foi só ele que brilhou. A campanha “Recipe for Growth”, da DM9 para o iFood, também levou Ouro, mostrando que as marcas brasileiras estão cada vez mais preocupadas em criar impacto social positivo. E o curioso é que, mesmo com dados, estratégias e objetivos de negócio em jogo, o que mais chama atenção é a capacidade de contar histórias com alma — algo que, convenhamos, o vira-lata caramelo tem de sobra.
Se alguém ainda duvida da força simbólica do vira-lata caramelo, é só olhar para as redes sociais: ele está nos memes, nas campanhas e, agora, nas premiações internacionais. E mais do que representar um cachorro simpático, ele virou uma bandeira. Uma bandeira que fala de diversidade, de luta, de afeto e de pertencimento.
É por isso que o sucesso dessa campanha vai além dos troféus. O vira-lata caramelo nos lembra de que boas ideias podem — e devem — partir de lugares inesperados. Que é possível transformar o ordinário em extraordinário. E que o Brasil, com toda sua mistura, criatividade e paixão, continua sendo uma potência global da publicidade.
Agora é esperar os próximos capítulos. Cannes ainda não terminou e o Brasil tem chances de levar ainda mais prêmios na categoria Film. Mas, independentemente dos resultados finais, uma coisa já está certa: o vira-lata caramelo já entrou para a história — e com um Leão de Ouro na coleira.
