Netflix vai transmitir programa diário ao vivo pela primeira vez na história
Plataforma aposta em formato tradicional de TV para disputar atenção do público com YouTube e rádio matinal
A Netflix anunciou uma mudança inédita na forma como pretende disputar a atenção do público nos próximos meses. A partir de junho, a gigante do streaming passará a transmitir, de segunda a sexta-feira, o programa “The Breakfast Club”, um dos matinais mais populares dos Estados Unidos. A novidade marca a estreia do primeiro programa diário e ao vivo da história da empresa.
Conhecida mundialmente pelo catálogo sob demanda de séries, filmes e documentários, a Netflix agora testa um modelo mais próximo da televisão tradicional, com horário fixo e programação contínua. A ideia é criar no espectador um hábito diário de consumo logo nas primeiras horas do dia.
O movimento também revela uma mudança importante no mercado do entretenimento digital. Mais do que disputar espaço com outras plataformas de streaming, a Netflix mira diretamente o YouTube, que atualmente lidera o tempo de exibição nas TVs dos Estados Unidos.
Segundo dados divulgados no mercado americano, o YouTube soma cerca de 13,5% do tempo de tela nas televisões, enquanto a Netflix aparece na sequência, com 8,2%. Com um programa ao vivo de quase três horas de duração, a plataforma tenta ampliar o tempo de permanência dos usuários dentro do aplicativo.
“The Breakfast Club” é conhecido nos Estados Unidos pelas entrevistas ao vivo, debates e conversas sobre música, comportamento, política e cultura pop. O programa reúne nomes influentes da indústria musical e do entretenimento americano, além de convidados que costumam movimentar as redes sociais.
A estratégia faz parte de uma expansão da Netflix para conteúdos ao vivo e novas parcerias ligadas ao universo de áudio e entretenimento, incluindo aproximações com o Spotify. Com mais de 325 milhões de assinantes no mundo, a empresa tenta ocupar um espaço que, durante décadas, pertenceu à televisão aberta e ao rádio: o de acompanhar a rotina diária das pessoas em tempo real.
A aposta no formato ao vivo também reforça uma tendência crescente entre as big techs, que têm investido cada vez mais em transmissões instantâneas, programas longos e conteúdos capazes de gerar conversas ao mesmo tempo nas redes sociais e nas TVs conectadas.
