O que podemos esperar de Marketing 6.0, o novo livro de Philip Kotler

No meio de dezembro, enquanto todos se preparavam para as festas de fim de ano e finalizavam suas avaliações, Philip Kotler lançou o livro “Marketing 6.0 – The Future Is Immersive” (O Futuro é Imersivo), coescrito por Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan. A obra compreende 10 capítulos distribuídos em três partes principais, centradas no rápido crescimento da experiência imersiva, abordando temas como realidade estendida, aumentada e metaverso.

A introdução do livro explora o conceito de Marketing 6.0 e fornece informações essenciais sobre os lançamentos anteriores de Kotler, incluindo Marketing 3.0, Marketing 4.0 e Marketing 5.0. Dentro desse contexto, a leitura se aprofunda no marketing de conteúdo voltado para o cliente, estratégias apoiadas por inteligência artificial e a ascensão do marketing multicanal e omnicanal personalizado na era digital.

Os conceitos dos 4 Ps foram atualizados para o metamarketing, incorporando as plataformas do metaverso e XR. A obra também oferece insights para o futuro, especialmente em relação à Geração Z e Alfa, destacando a importância de uma abordagem holística, reconhecendo que nem tudo é digital.

A nova obra de Philip Kotler

A leitura, estrategicamente segmentada e complementar, reflete a realidade de uma sociedade cada vez mais digitalizada, onde o marketing precisa se adaptar rapidamente às evoluções tecnológicas. Com consumidores mais maduros, as marcas devem se transformar para atender a uma população mais ativa e exigente quanto à evolução das marcas.

O livro é dividido em três partes distintas:

Estruturação e Abordagem do Metamarketing: Essa seção contextualiza a indústria e o varejo, apresenta argumentos para incentivar as empresas a estudarem o marketing imersivo e destaca a importância do planejamento.
Experiência Imersiva: A segunda parte concentra-se no Marketing 6.0, explorando como os consumidores vivem e viverão a imersão. Aborda a aplicação das tecnologias de realidade estendida e metaverso, indo além do entretenimento.
Marketing Multissensorial: A terceira parte explora o que o metamarketing realmente demanda: uma explosão de sentidos que envolva completamente as pessoas. Isso implica em utilizar não apenas visão e audição, mas todos os outros sentidos de maneira inteligente, aproveitando a localização e os sentimentos dos consumidores.

Embora o livro ainda não tenha uma data de lançamento no Brasil, a Editora Sextante, responsável pela tradução dos últimos livros de Kotler, informou que não há previsão para a disponibilidade da obra no país. Para aqueles interessados na versão em inglês, a Amazon oferece a versão digital por R$ 83,60, enquanto o audiolivro está disponível por R$ 35,99.