Prime Video supera Netflix e se torna líder de streaming no Brasil
Prime video, plataforma da Amazon, lidera acessos no Brasil e marca virada histórica no mercado de streaming.
Em um movimento que marca uma mudança histórica no mercado de entretenimento digital brasileiro, o Prime Video foi a plataforma de streaming mais acessada do Brasil em 2025, superando pela primeira vez a Netflix, que há anos dominava o ranking de preferência dos usuários no país.
O levantamento, baseado em dados do guia especializado JustWatch, considerou o comportamento de mais de 5 milhões de usuários brasileiros ao longo de todo o ano passado. Foram contabilizadas ações como o número de vezes em que o público clicou no serviço, adicionou títulos à lista de observação (watchlist) ou marcou produções como “assistidas”.
Divulgação
Prime Video assume a ponta
Com 21 % da participação nos acessos, o serviço de streaming da Amazon alcançou o topo do ranking, ultrapassando pela primeira vez a Netflix, que ficou com 19 % dos acessos. Logo atrás, aparece o Disney+ com 18 %, consolidando um pódio que mostra a crescente diversificação do consumo de conteúdo audiovisual no Brasil.
Segundo especialistas que analisaram os números, o avanço do Prime Video pode estar ligado a uma estratégia de conteúdos mais ampla e variada, incluindo séries e filmes que ganharam destaque entre o público brasileiro no último ano. Destacam-se produções como Tremembé, Fallout e All Her Fault, citadas no relatório como fatores que impulsionaram o engajamento dos usuários.
A gigante norte-americana, que por anos foi sinônimo de streaming no Brasil, agora aparece em segundo lugar no ranking nacional. A análise aponta que a plataforma tem sofrido queda gradual nos acessos, embora continue com forte base de usuários no país.
Especialistas do setor de mídia digital interpretam esse movimento como parte de um cenário mais competitivo, no qual consumidores diversificam seu tempo de tela entre diferentes serviços, impulsionados por catálogos cada vez mais abrangentes e decisões estratégicas de conteúdo e preço.
O ranking leva em conta o engajamento total dos usuários brasileiros, monitorado tanto em dispositivos móveis quanto em TVs conectadas e navegadores. O período analisado foi de 1º de janeiro a 31 de dezembro de 2025, oferecendo uma fotografia completa do comportamento de consumo ao longo de 12 meses.
Este resultado representa uma mudança simbólica no mercado de streaming no Brasil, levantando questões sobre como os serviços digitais deverão evoluir para manter relevância e atrair novos públicos em um ambiente cada vez mais competitivo.
